Перед нами стояла задача повысить узнаваемость японского бренда шин Nitto в России среди фанатов автотюнинга и людей, которым тоже интересна эта тематика.

Для этого мы мы создали YouTube-шоу «Обгонитто»

Цель шоу — образовать лояльное сообщество вокруг бренда и рассказать о российской тюнинг-культуре. В выпусках «Обгонитто» мы используем брендированный контент, продвигаем бренд через автоблогеров и активно общаемся с подписчиками канала.

В ДНК бренда, который уважаем в кругах американских любителей тюнинга, заложена идея не только создавать шины для автоэнтузиастов, но и вместе с ними развивать автомобильную культуру.

Привлечь внимание к бренду с помощью нативной рекламы;

Для рекламной кампании мы обозначили несколько целей:

Популяризировать российскую тюнинг-культуру и создать ассоциацию с брендом;

Построить лояльное коммьюнити.

Там есть много интересных и популярных автоблогов;

Это ресурс, на который пользователи приходят, чтобы отдохнуть и посмотреть ролики без навязчивой рекламы.

Для достижения поставленных задач мы использовали YouTube, так как:

Сообщество, в котором мы решили продвигать бренд — закрытое и самодостаточное, поэтому стать в нём «своим» было достаточно сложно. Чтобы привлечь органический интерес аудитории и выбрать наиболее эффективную стратегию, мы протестировали несколько гипотез.

Мы предположили, что от выбора ведущего может зависеть вовлеченность. Для проверки этой гипотезы мы выпустили короткие ролики с тремя кандидатами, проанализировали показатели и выбрали ведущего, ER выпуска с которым был выше всего.

Также мы приглашали разных гостей для съемки выпусков, чтобы они привели на канал свою аудиторию. В нашем шоу побывали известные блогеры: Том Хенсон (HANSON), Марат Борода (ASATA CHANNEL), Григорий Завозин (Дубровский Синдикат), Вал-канал, которые повысили узнаваемость шоу среди своей аудитории.

Hanson Works

ASATA CHANNEL

Дубровский Синдикат

Вал-канал

Результаты