Хай! Зарядили новую подборку свежих трендов. Сразу заметим, что на этот раз рынок был переполнен ситуативным контентом — по опыту он самый виральный (только никому, договорились). Предлагаем посмотреть, что же интересного было в июле. 🍿 Поэтому погнали к самим трендам! 🚀🚀🚀
Блок 1. Форматы контента
Комиксы отлично работают, особенно, если попадаются в ленте пользователя. А ещё, если не рекламируют ничего напрямую. Милая история с щепоткой прикола очеловечивает бренд. Даже если в комиксе не присутствуют люди. Примеры: 👉🏼 OZON, Яндекс.Маркет
Формат хорошо работает — зритель видит жизненность ситуаций и принимает сюжет повествования, в который слишком удобно вписываются предлагаемые продукты. Примеры: 👉🏼 Бьюти Бомб, Самокат
С Днём открытия сммщиками дней открыток! Для нас каждый день — это праздник. Во-первых, потому что есть сайты типа «Какой сегодня праздник», чтобы заготовить инфоповоды на ближайшие месяцы. А во-вторых — потому что праздники можно придумывать самому! Примеры: 👉🏼 М.Видео и БУДУ
Мы продолжаем почти каждый дайджест рекомендовать вам использовать кружки. Плюсы этого формата можно вспомнить в прошлых дайджестах. А сегодня мы принесли интересные форматы для кружков: интерактив с прикладыванием частей тела и использование старых масок из Инсты, с помощью которых можно оживить всё подряд. Примеры: 👉🏼 Durex, Учебник Т—Ж
Новые механики с использованием нейросетей. К&Б, например, сделали визуальный тест, который расскажет о твоих желаниях. Наконец-то нейросети превращаются в то, чем и должны быть — не вещью в себе, отвлекающей на себя внимание, а инструментом, который просто помогает делать круче. Пример: 👉🏼 Красное и Белое
Вау, это что такое яркое и красивое? Выглядит, как что-то, на что нужно кликунть! Это подсознание пользователя при виде ярких товаров в карточках. Действительно, яркими должны быть товары, а не их обложки и фон — долой баннерную слепоту! Примеры: 👉🏼 Спортмастер PRO, Скидки на Яндекс Маркет
Интересный формат, к которому можно прислушаться. «Пост, который привлекает внимание при скролле ленты» — эта фраза звучит как музыка для наших ушей. Легко создавать винилы можно из аудио-файла с помощью бота: @VinylizeBot Примеры: 👉🏼 Город, ВкусВилл 🚀🚀🚀
Блок 2. Оформление текстов
У вас нет ощущения, что опросы умерли, как формат? Если да, то нашли вариант с оживлением: использование эмодзи с текстом или просто эмодзи в качестве ответов. Примеры: 👉🏼 ВкусВилл, МТС
К тексту тоже можно подходить креативно, и кто сказал, что он должен быть всегда привычным. Такая механика точно позволит выбиться из общей ленты, а ещё, как в случае с М.Видео принесёт много продаж. Нативно забывай убирать английскую раскладку или пиши перевернуто с помощью сервиса Advego. Примеры: 👉🏼 М.Видео, Яндекс Маркет, Спортмастер
Старая, добрая классика — вшиваем ссылки в эмодзи. Оказывается, не все про это знают, точнее, не все это используют. Как креативно пропушить товары? — Спрячем ссылки на них в эмодзи! Примеры: 👉🏼 ВкусВилл, Национальные Лотерии, М.Видео
В ТГ давно есть внутренний инструментарий для редактирования текстов, все с ним знакомы. Выделять подводки, использовать для выделения важных участков длинных текстов, цитировать фразы... а теперь его можно сворачивать. А если цитирование уже надоело, то можно вспомнить про моноспейс. С ним можно делать то же, что и с цитированием, только в более игровом формате, через него даже можно выстроить текстовый комикс. Примеры: 👉🏼 ВкусВилл, Учебник Т—Ж, Код 🚀🚀🚀
Бонусный блок. Ситуативы
А что классного было в ситуативной повестке прошлого месяца?
Компании стали обыгрывать премьеры в кинотеатрах с помощью своих товаров, маскотов и шуток. Головоломка, Дедпул и Росомаха, Шрек 5. Картины, которые на слуху и их успех в прокате обсуждаем в диджитал. Пример удачного ситуатива и повод напомнить о себе. Хайп на хайпе! Примеры: 👉🏼 Х5, Яндекс.Маркет, Золотое Яблоко
В июле у Windows по всему миру был сбой системы. Остановили свою работу аэропорты, заводы и компании. «Синий экран смерти» попал в ситуативы. Примеры: 👉🏼 Красное и Белое, Авиасейл, VIZIT
Турецкий 50-летний стрелок на Олимпиаде в Париже всем своим видом показал как надо подходить к соревнованиям. В итоге, его расслабленная стойка стала реакцией на многие события в жизни. Бренды как нельзя кстати подхватили и обыграли в своём стиле. Примеры: 👉🏼 Учебник Т—Ж, БУДУ
Стюарт из Аэрофлот и его инструктаж «взорвал» соцсети. После этого несколько других рос. авиакомпаний сделали свои инструктажи. Тренд подхватила даже Мальтийская авикомпания Wizz Air Malta. А стюарт из Аэрофлота пошел дальше — снялся для Л'этуаля и других компаний разного профиля. Примеры: 👉🏼 Аэрофлот, Wizz Air Malta, Л'этуаль
Всё просто: замедление Youtube и инфошум этой ситуации разными компаниями. Примеры: Авиасейлс, VK, Много лосося
Контруктивного разговора может и не состояться, а вот виральный пост — пожалуйста. Главное — не отправляйте голосовые! На этом всё! Спасибо! 🙏🏼 Теперь нужно утрясти тренды в голове и... не забыть поделиться обратной связью.