Спецпроект
«Взвесить рублём» вместе с МТС Банком
Спецпроект «Взвесить рублём» вместе с МТС Банком
Перед нами стояли цели: увеличить узнаваемость банка и количество заявок на кредитные карты MTS CASHBACK.
Основными активациями стали — хаб проекта с информационными и интерактивными материалами на сайте партнёра «Лайфхакер», коллаборация с художником Васей Ложкиным и эстафета блогеров.
Мы предложили создать целый ряд активаций, который бы помог нам добиться желаемых результатов
Мы разработали стратегию для поддержания инфоповода с помощью разных инструментов.
Карта спецпроекта
Общий хаб и материалы для него мы создали совместно
с партнером «Лайфхакер» (медиа об осознанном подходе
к жизни, готовности меняться к лучшему и открывать новое).
Основой проекта стал лендинг с активациями
Образовательный блок (статьи и подкасты)
Хаб состоит из нескольких блоков:
Во всех наших активациях
и спецпроектах мы рассказывали аудитории об этом хабе
и предлагали перейти на него.
Интерактивный блок — игра
Информация о карте
с возможностью оставить заявку на оформление
Образовательный блок со статьями и подкастами
На хабе есть образовательный блок. Для того, чтобы распространить инфоповод среди целевой аудитории, мы подготовили серию статей и подкастов с Лайфхакером. Вот что там можно найти:
Здесь о том, почему люди заедают проблемы, почему покупают по акции «3 по цене 2» и не думают о том, куда денут лишнее, как формируются пищевые привычки. Эта статья была стартовой, чтобы погрузить пользователя в проблему, а потом дать решение в виде карты с кэшбэком. Статья есть и в формате подкаста для тех, кто больше любит слушать, чем читать: https://lifehacker.ru/kak-psixologiya-vliyaet-na-pitanie/
Статья «6 вопросов о том,
как психология влияет на наше питание (и ответы на них)»
Некоторые люди еще не привыкли к кэшбэку и не верят, что им просто так будут платить деньги. В статье информация о том, откуда берется кэшбэк и почему компания готова платить деньги за покупки.
Краткая инструкция по внедрению более внимательного отношения к себе и своим покупкам без больших усилий и изменений в образе жизни.
Статья о том, как можно внести вклад в борьбу с бедностью. Здесь рассказывается о проведенной благотворительной акции МТС Банка вместе с фондом.
Эта инструкция пригодится всем, кто хочет начать питаться вдумчиво, уменьшить расходы на еду и помочь планете.
Интерактивный блок — игра тайм-киллер
Помните игру про волка, который ловит яйца? Здесь всё почти так же. Нужно собирать продукты в корзину и получать подарки.
В игре вы оказываетесь в супермаркете, где с полок падают товары. Перемещайтесь по экрану и ловите покупки в корзину — за каждую начисляется 5 монет кэшбэка. Ваша задача — собрать 100 монет, чтобы получить суперприз — промокод на 1 месяц бесплатной подписки на онлайн-кинотеатр KION. Если не успеете, и товар упадёт на пол, потеряете жизнь. Всего их три.
Серия картин про неосознанное потребление и невыгодные покупки продуктов. Например – «когда цены кусаются». Ценники и продукты оживают в магазине и пытаются съесть кота. Он держит карточку МТС Банка, которая защищает его.
Коллаборация с Васей Ложкиным
Все 3 картины и анонс от Васи можно посмотреть здесь
Также мы релизнули брендированную маску с элементами картин Васи Ложкина. Маска называется «Собери оливье и кэш». Задача игрока — ловить продукты для оливье и набирать баллы.
Маска «Собери оливье и кэш»
И запустили конкурс в соцсети МТС Банка с розыгрышем одной из картин Васи Ложкина
Амбассадор и эстафета блогеров
Амбассадором всего проекта против лишних трат и покупок стала актриса Олеся Железняк. До этого она участвовала в
ТВ-кампании от МТС Банка, которая стартовала одновременно
с выпуском хаба, поэтому в качестве амбассадора пригласили именно Олесю.
  • Присутствует на хабе (key visual)

  • Запускает эстафету блогеров

  • Используем ее образ в промо-материалах
Формат участия Олеси Железняк
Блогеры в постах рассказывали о своих «вредных привычках» и спонтанных покупках в продовольственных магазинах, а также делились своими правилами взвешенных покупок.
Чтобы привлечь как можно больше внимания к кампании, мы запустили флешмоб среди блогеров
Также каждый блогер опубликовал stories с призывом перейти на общий хаб и еще больше погрузиться в формат осознанных покупок
Результаты
205 892
Уникальные просмотры
18, 34
CPU
5 880
Количество использованных промокодов в игре
Понравилось? Смотрите
следующий проект
Образовательная платформа Audi Creative Lab
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой
обработки персональных данных
Прикрепите ваше резюме
Прикрепить файл
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой
обработки персональных данных
Спасибо, мы получили ваше сообщение
и скоро ответим.