Перед нами стояла задача уйти от пассивного потребления информации в социальных сетях и предложить владельцам автомобилей Audi стать еще ближе к бренду.

Образовательную платформу, на которой обладатель машины мог зарегистрироваться, посмотреть видеоуроки от автомобильного оператора и приступить к созданию контента.

Мы предложили создать Audi Creative Lab

Для Audi Creative Lab мы разработали собственную образовательную платформу. Туда загружались задания и мастер-классы — требовалась авторизация через Instagram для отслеживания работ участников и формирования рейтингов. Одним из блоков были видеоуроки: курс мы разрабатывали вместе с наставником проекта Никитой Ванториным — автомобильным оператором и фотографом.

Аудиторию привлекли из трёх источников: таргетированная реклама, соцсети бренда и анонсы в Instagram спикера курса. После регистрации на платформе участники могли посмотреть уроки и приступить к выполнению заданий разных уровней сложности.

По условиям проекта достаточно только камеры на телефоне и видеоредактора с набором минимальных функций. Большинство работ действительно снимались на смартфон, но попадались и те, кто использовали коптеры и профессиональную технику, делали сложный монтаж и обработку.

За каждое задание участники получали баллы, которые раз в месяц публиковались в отдельном закрытом Instagram-аккаунте Audi Creative Lab как промежуточные результаты — это подогревало внимание аудитории и удерживало ее.

Результаты