YouTube-шоу о легендах российского тюнинга «Обгонитто»
YouTube-шоу о легендах российского тюнинга «Обгонитто»
Перед нами стояла задача повысить узнаваемость японского бренда шин Nitto в России среди фанатов автотюнинга и людей, которым тоже интересна эта тематика.
Для этого мы мы создали YouTube-шоу «Обгонитто»
Цель шоу — образовать лояльное сообщество вокруг бренда и рассказать о российской тюнинг-культуре. В выпусках «Обгонитто» мы используем брендированный контент, продвигаем бренд через автоблогеров и активно общаемся с подписчиками канала.
В ДНК бренда, который уважаем в кругах американских любителей тюнинга, заложена идея не только создавать шины для автоэнтузиастов, но и вместе с ними развивать автомобильную культуру.
Привлечь внимание к бренду с помощью нативной рекламы;
Для рекламной кампании мы обозначили несколько целей:
Популяризировать российскую тюнинг-культуру и создать ассоциацию с брендом;
Построить лояльное коммьюнити.
Там есть много интересных и популярных автоблогов;
Это ресурс, на который пользователи приходят, чтобы отдохнуть и посмотреть ролики без навязчивой рекламы.
Для достижения поставленных задач мы использовали YouTube, так как:
Сообщество, в котором мы решили продвигать бренд — закрытое и самодостаточное, поэтому стать в нём «своим» было достаточно сложно. Чтобы привлечь органический интерес аудитории и выбрать наиболее эффективную стратегию, мы протестировали несколько гипотез.

Мы предположили, что от выбора ведущего может зависеть вовлеченность. Для проверки этой гипотезы мы выпустили короткие ролики с тремя кандидатами, проанализировали показатели и выбрали ведущего, ER выпуска с которым был выше всего.
Также мы приглашали разных гостей для съемки выпусков, чтобы они привели на канал свою аудиторию. В нашем шоу побывали известные блогеры: Том Хенсон (HANSON), Марат Борода (ASATA CHANNEL), Григорий Завозин (Дубровский Синдикат), Вал-канал, которые повысили узнаваемость шоу среди своей аудитории.
Hanson Works
ASATA CHANNEL
Дубровский Синдикат
Вал-канал
Результаты
44 208
Количество подписчиков за восемь месяцев
32,5 млн
Общий охват канала
3,594 млн
Органические просмотры
37,3 млн
Показы
4,0%
Превью CTR на канале
11,44 мин
Среднее время просмотра видео
Понравилось? Смотрите
следующий проект
Образовательная платформа Audi Creative Lab
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой
обработки персональных данных
Прикрепите ваше резюме
Прикрепить файл
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой
обработки персональных данных