Перед нами стояла задача присоединиться к инфоповоду для имиджевой истории

Мы предложили создать
TikTok-челлендж #ПорадуйМаму

Ежегодно 29 ноября в России отмечается День матери. В семейный праздник мы запустили для банка «Открытие» хештег-челлендж в TikTok #ПорадуйМаму. Банк «Открытие» разделяет атмосферу, которую создает праздник: семейные ценности, надежность и заботу. Акция проходила неделю и завершилась розыгрышем призов для участников, которые сделали самые креативные ролики.

Акция задумывалась как для имиджевая история. Это эмоциональный и позитивный инфоповод, большое поле для креатива со стороны самих пользователей и возможность нативной интеграции банка.

Создание связи: «Открытие» — надежный
и современный банк;

Повышение положительной тональности упоминаний;

Улучшение отношения к банку среди ЦА и увеличение готовности ЦА порекомендовать банк.

Цели кампании:

Публикация самых разных советов от мам, которые в детстве мы не хотели выполнять, а когда выросли, то поняли, что мама была права.

Пользователи не были ограничены в креативе для видео — это могли быть как смешные абсурдные советы, так и важные вещи, которые помогли нам в жизни.

Главная идея челленджа

На этапе запуска мы подключили крупных блогеров, которые задали tone of voice всей акции. Несколько инфлюенсеров записали видеоролики для TikTok.

Также специально для кампании мы записали тематический джингл. Первая часть трека — звонкий женский вокал, который сменяется мужским. Он был записан в трендовом стиле 90-х, быстро запомнился пользователям и стал вирусным. Под него блогеры и создавали свои видео.

В первой части нужно было изобразить себя ребёнком, который не слушается маму. Затем происходило «превращение» во взрослого, осознавшего, что мама была права. А в конце звучит признание правоты мамы и слова любви в ее адрес. Каждое видео сопровождалось хештегом #ПорадуйМаму.

Блогеры, которых мы задействовали в конкурсе, — официальные авторы видеоконтента кампании, которые наглядно объясняют механику для создания UGC-видео. В TikTok ролики создали шесть инфлюенсеров:

@druzhkosergey

@nila.mania

@nastyamiani

@waterfork

@shulikome

@svetlusya

В TikTok-челлендже, помимо блогеров, участвовали и сотрудники банка. Победители акции получили тематические подарки от банка.

Нам удалось создать стойкую ассоциацию акции с брендом банка «Открытие».

Результаты