Advent
календарь Jardin
Advent
календарь Jardin
Перед нами стояла задача с помощью интерактивного формата для коммуникации с пользователем рассказать о широкой линейке продуктов Jardin.
Для увеличения вовлеченности аудитории мы создали advent-календарь на базе тренда human design.
Каждое окошко календаря должно было радовать пользователей интерактивными играми, а победители — получить призы от бренда.
Слух. Распознать на слух новогодние мелодии, которые надежно спрятаны под посторонними шумами.
Цель тренда — помочь человеку привести себя в порядок путем определенных техник осознанности через несколько чувств:
Тактильность. Начинается с открытия настоящих мандаринов на скорость и укутывания в пушистый плед.
Зрение. Зрительный контакт можно установить с помощью игр на внимательность и гирлянд, в которых были промокоды и скидки на фильмы и сериалы.
Вкусовые рецепторы. А еще участники попробовали Новый год на вкус, решая загадки аппетитнейших праздничных натюрмортов.
Мы хотели, чтобы календарь выделялся на фоне других интересными заданиями. Чтобы их хотелось пройти, и они создавали настроение, мы поделили задания на четыре типа: зрение, осязание, слух и вкус. Например, в одном нужно было найти все упаковки кофе Jardin, спрятанные на фотографии, в другом — узнать звуки Нового года.

Мария Савка
бренд-менеджер Jardin
Мы разработали систему награждений, чтобы мотивировать пользователей на участие. Количество баллов зависело от действия. Например, за простое открытие дня пользователь получал 50 баллов, а за прохождение всех уровней — 120.
Итоги проведения конкурса
Конкурс проводился с 1 по 30 декабря 2020 года. Еженедельно выбирались четыре победителя в каждом из «ощущений». А по итогам прохождения advent-календаря определили обладателей суперпризов. Подарки были связаны с чувствами в духе Human Design: наушники, свитшот, брендированная кружка и запас кофе Jardin, шарф и шапка.

Люди боролись не столько за призы, сколько за настроение. В итоге победителем стал каждый, кто прошел все активации, и был с Jardin перед Новым годом.
По итогу работы мы получили массу позитивных отзывов от пользователей и хороший фидбек от клиента. Благодаря нестандартной игровой механике KPI по количеству участников был перевыполнен вдвое.

Сергей Кокарев
партнер коммуникационного агентства «Апрель»
Больше всего пользы в продвижении принес Instagram — более 80% от всех участников. Для привлечения мы использовали таргетированную рекламу и работу с блогерами. Более 5 млн людей узнали о календаре именно после работы с инфлюенсерами.
Результаты
26 585 827
Показов
х1,2
Раза перевыполнили план по показам
23 393
Участников
х1,3
Перевыполнили KPI по участникам
Кликов
129 774
Понравилось? Смотрите
следующий проект
Продвижение бренда Nitto через шоу на YouTube
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой
обработки персональных данных
Прикрепите ваше резюме
Прикрепить файл
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой
обработки персональных данных