Перед нами стояла задача с помощью интерактивного формата для коммуникации с пользователем рассказать о широкой линейке продуктов Jardin.

Для увеличения вовлеченности аудитории мы создали advent-календарь на базе тренда human design.

Каждое окошко календаря должно было радовать пользователей интерактивными играми, а победители — получить призы от бренда.

Слух. Распознать на слух новогодние мелодии, которые надежно спрятаны под посторонними шумами.

Цель тренда — помочь человеку привести себя в порядок путем определенных техник осознанности через несколько чувств:

Тактильность. Начинается с открытия настоящих мандаринов на скорость и укутывания в пушистый плед.

Зрение. Зрительный контакт можно установить с помощью игр на внимательность и гирлянд, в которых были промокоды и скидки на фильмы и сериалы.

Вкусовые рецепторы. А еще участники попробовали Новый год на вкус, решая загадки аппетитнейших праздничных натюрмортов.

Мы хотели, чтобы календарь выделялся на фоне других интересными заданиями. Чтобы их хотелось пройти, и они создавали настроение, мы поделили задания на четыре типа: зрение, осязание, слух и вкус. Например, в одном нужно было найти все упаковки кофе Jardin, спрятанные на фотографии, в другом — узнать звуки Нового года.

Мария Савка

бренд-менеджер Jardin

Конкурс проводился с 1 по 30 декабря 2020 года. Еженедельно выбирались четыре победителя в каждом из «ощущений». А по итогам прохождения advent-календаря определили обладателей суперпризов. Подарки были связаны с чувствами в духе Human Design: наушники, свитшот, брендированная кружка и запас кофе Jardin, шарф и шапка.

Люди боролись не столько за призы, сколько за настроение. В итоге победителем стал каждый, кто прошел все активации, и был с Jardin перед Новым годом.

По итогу работы мы получили массу позитивных отзывов от пользователей и хороший фидбек от клиента. Благодаря нестандартной игровой механике KPI по количеству участников был перевыполнен вдвое.

Сергей Кокарев

партнер коммуникационного агентства «Апрель»

Кликов

129 774